Simplifica, Aí! — Simplificar o complexo sem perder o que importa
Visão geral
O desafio
A Reforma Tributária trouxe mudanças importantes para a Colgate-Palmolive e precisava ser compreendida pelos colaboradores. O conteúdo, porém, partia de um universo jurídico, cercado de termos técnicos e informações que nem sempre fazem parte da rotina de quem está fora da área.
O desafio era criar interesse por esse assunto e facilitar seu entendimento sem esvaziar a informação. A comunicação precisava organizar a complexidade, aproximar o tema do dia a dia e convidar as pessoas a acompanhar as mudanças.
O conceito
O projeto partiu da ideia direta de que se a complexidade está no assunto, não precisa estar também na forma de comunicá-lo. A campanha adotou uma linguagem mais próxima e acessível para organizar as informações da Reforma Tributária sem perder o conteúdo necessário para compreendê-la.
O próprio nome, Simplifica, Aí!, resume essa postura. Em vez de reproduzir os códigos do universo jurídico, a comunicação cria uma relação mais leve com o tema e abre espaço para que os colaboradores se aproximem dele aos poucos.
A identidade visual
A identidade visual também busca tornar o caminho da informação mais fácil de acompanhar. A linha é o elemento que materializa essa ideia. Ela começa emaranhada, percorre as peças e se organiza, representando visualmente um assunto que ganha clareza à medida que é explicado.
O sistema mantém o azul institucional da Colgate-Palmolive como referência e amplia essa base com cores próximas, gradientes e elementos de traço manual. A combinação cria uma linguagem mais leve e acessível para um conteúdo de origem técnica, sem romper com o universo visual da empresa.
A personagem
Se a Reforma Tributária podia parecer assustadora à primeira vista, a campanha decidiu levar essa percepção ao pé da letra. Três "monstros" foram criados para representar diferentes maneiras de encarar as mudanças, e os próprios colaboradores participaram da escolha de quem os acompanharia ao longo da campanha.
A escolhida foi Clari, uma personagem entusiasmada e acessível, desenvolvida em 3D com apoio de inteligência artificial. Além de ilustrar as peças, Clari passou a conduzir a comunicação, ajudando a criar familiaridade com o tema e dando unidade aos diferentes momentos da campanha.
Clareza como resultado
Simplifica, Aí! criou uma linguagem própria para falar sobre a Reforma Tributária dentro da Colgate-Palmolive. Um sistema que organizou a informação, aproximou o conteúdo jurídico da rotina dos colaboradores e abriu espaço para uma participação que começou ainda na escolha da personagem.
Ao tratar a complexidade como uma questão de comunicação, a campanha mostrou que temas técnicos também podem ser apresentados de forma clara e acessível, sem perder a seriedade do conteúdo.
