Construindo uma marca para uma nova categoria de cuidado bucal
Visão geral
Desplac nasceu com um produto de alta performance voltado aos usuários de alinhadores e dispositivos intraorais. O projeto começou pela estratégia e evoluiu para um sistema de marca completo, reunindo posicionamento, identidade visual, linguagem, presença digital e todos os pontos de contato da marca.
A marca chegou à Cadaris com um produto sólido e o propósito de oferecer um gel oral premium. O desafio era construir uma marca à altura dessa proposta, organizando seu posicionamento, sua identidade e sua comunicação para estabelecer uma presença consistente em todos os pontos de contato.
Ao longo do projeto, foram desenvolvidos o posicionamento estratégico, a identidade visual, o sistema de marca, o tom de voz, o site, os materiais institucionais, as campanhas, os conteúdos para redes sociais, a produção audiovisual e os desdobramentos para eventos e ativações.
O desafio
Desplac chegava ao mercado em um momento de crescimento dos alinhadores transparentes e da busca por soluções específicas para esse público. O produto respondia a uma necessidade real, mas sua comunicação ainda não traduzia essa proposta de forma clara.
Era preciso organizar o posicionamento, definir uma linguagem própria e desenvolver uma identidade que aproximasse ciência e cuidado sem recorrer aos códigos tradicionais do segmento.
O ponto de partida
O projeto começou pela definição do lugar que Desplac ocuparia no mercado.
A marca foi construída a partir do equilíbrio entre dois universos complementares: a credibilidade da ciência e a delicadeza da natureza. Essa decisão orientou toda a comunicação da marca, criando uma linguagem capaz de transmitir conhecimento técnico sem abrir mão da proximidade e do cuidado.
A identidade
Com o posicionamento definido, a identidade visual passou a organizar a percepção da marca.
Cada decisão foi pensada para sustentar o mesmo equilíbrio que orientou o projeto desde o início. Elementos inspirados no universo científico convivem com uma linguagem visual leve, criando uma comunicação precisa sem se tornar distante.
O resultado é um sistema flexível, preparado para acompanhar a marca em diferentes canais, formatos e experiências.
A marca em movimento
Com uma base estratégica bem definida, a marca ganhou presença no ambiente digital e passou a se comunicar por meio de conteúdos proprietários, campanhas, produções audiovisuais, eventos e materiais institucionais, mantendo a mesma linguagem.
Desplac deixou de existir apenas na embalagem e passou a se manifestar de forma contínua.
Um projeto em constante evolução
O projeto continua evoluindo à medida que Desplac amplia sua presença, conquista novos espaços e incorpora novos canais de comunicação.
Essa continuidade permite que cada nova entrega fortaleça o sistema construído desde o início, preservando a consistência da marca enquanto ela acompanha o crescimento da empresa e das necessidades do mercado.